A metáfora no discurso religioso da Igreja Universal do Reino de Deus

This article highlights the metaphor within the religious discourse of the Universal Church as a discoursive strategy of rhetorical persuasion, which attempts to convince the public receiver of well-being that is offered by the institution in its worships. The analysis of the critical speech focuses on the language from viewpoint of the social use, in consequence, we are able to study the ideological implications clearly seen here as strategies of domination, they have been used by some powefeul and hegemony groups that utilizes its own mass communication means serving as a vehicle of its messages. In summary, this research attempts to understand the role of the metaphor as its and persuasive strategy and rhetorical efficacy.Este artigo analisa a metáfora no discurso religioso da Igreja Universal como estratégia discursiva de persuasão retórica, que visa a convencer o público receptor dos ganhos que são oferecidos por essa instituição nos seus cultos. A Análise Crítica do Discurso enfoca a linguagem do ponto de vista do uso social. Em conseqüência, podemos estudar as implicações ideológicas vistas aqui como estratégias de dominação, usadas por parte de grupos de poder hegemônicos que utilizam seus próprios meios de comunicação de massa para veicular mensagens com sua ideologia religiosa. Trata-se de compreender o papel da metáfora como estratégia persuasiva e sua eficácia retórica.Este artículo analisa la metáfora en el discurso religioso de la Iglesia Universal del Reino de Dios como estratégia de persuasión retórica, buscando convencer al publico oyente de las ganancias ofrecidas por esta agrupación religiosa en sus cultos. El Análisis Crítico del Discurso, destaca el lenguaje del punto de vista social. Y como resultado, podemos analisar las implicaciones ideológicas, tratadas aqui como estratégias de dominación, utilizadas por grupos de poder hegemónicos atravéz de sus própios medios de comunicación de masa, de esta forma, transmitir mensajes de su ideologia religiosa. Tratamos de comprender el rol de la metáfora como estratégia persuasiva y su eficácia retórica