El auge de la estética Kawaii: origen y consecuencias

This article is expected to provide an historical contextualization of the Kawaii concept, as well as an overhaul of all the aesthetical apparatus that has been built upon it in the last few years. What in the 1970s was born as an aesthetical revolution by the Japanese youngsters against the straitjacketed social-political Japanese system, today the Kawaii has been both assumed and exploited by the so-called Cool Japan campaigns. The term´s translation into English (cute) or Spanish (mono) does not reach to embrace all the implications of the Kawaii, since the contemporary Japanese reality cannot be understood without it. Therefore, the following article intends to lay some of the necessary foundations for its critical analysis through both an historical and aesthetical reflection of this phenomenon.En este artículo se pretende dar una contextualización histórica del concepto kawaii, así como una revisión de todo el aparataje estético que en los últimos años se ha generado en torno al fenómeno. Reivindicado como revolución estética por los jóvenes japoneses en la década de 1970 frente al encorsetado sistema socio-político japonés, hoy, lo kawaii habría pasado a ser asumido y explotado por las campañas del denominado Cool Japan. La traducción del término al inglés (cute) o al español (“mono”), no alcanza a englobar las implicaciones de lo kawaii, un elemento sin el cual no puede llegar a comprenderse, de forma efectiva, la realidad contemporánea nipona. Es por ello que el siguiente artículo, a través de la reflexión histórico-estética del fenómeno, pretende sentar algunos de los fundamentos necesarios para su análisis crítico