La travesía de la prensa de papel, un dilema con distintos modelos

The technological evolution of media vehicles, the changes in readers’ habits, and the possibility of accessing contents for free have placed the printed press at a difficult crossroads. This paper describes the different business strategies employed by newspapers to guarantee their survival. In the case of Spain, it is still unclear that paywalls will be a solution in the short run. Publishers will be viable if they rely on technological advances and enhance the credibility of their brands and the quality of their contents.La evolución tecnológica de los soportes, el cambio de hábitos de los lectores y la posibilidad de obtener los contenidos gratis han situado a la prensa en una difícil encrucijada. El presente artículo describe las distintas estrategias empresariales que están empleando los periódicos para continuar con su actividad. En el caso de España, no está del todo claro que los muros de pago vayan a ser una solución a corto plazo. La viabilidad de las empresas editoras tendrá que apoyarse en los avances tecnológicos y apostar, obligatoriamente, por la credibilidad de la marca y los contenidos de calidad