El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria

Over recent years we have witnessed a significant change in brand communication, which even leads to a necessary revision of the definition of the "Advertisement" concept. Branded Content strategy and audiovisual fiction, turned around the path for brand communication, leading people to relate to the brand, and not the opposite, looking for a pleasant and subtle relationship without interruptions or imperative verbs.Durante la última década se ha gestado un cambio significativo en la comunicación de marcas, lo que incluso nos lleva a una necesaria revisión de la definición del concepto “Publicidad”. Con el desarrollo de la web 2.0 las posibilidades se han multiplicado, dando lugar a un nuevo universo de comunicación de marcas. Mediante la estrategia de Branded Content en general y de ficción audiovisual en particular se invierte el camino, provocando que sean las personas las que busquen relacionarse con la marca y no viceversa, buscando un vínculo ameno, sutil y de permiso, sin interrupciones ni verbos en imperativo