La publicidad interactiva más allá de la norma: parámetros deontológicos en Europa y América Latina

The advertising is an inescapable element of everyday life, playing an important place socially. It stands out the interactive character and specially, the condition that it takes part in the Internet. The later is, despite the prevailing economic crisis, starring a very significant growth, and it must obey the law over the particular- it’s sometimes complex in Internet- in order not to disappoint the interests of the potential receivers. As the legal rules are not usually enough, several self-regulated systems have been approved internationally about the particular, and these represent a suggestive complement of the prevailing legality. For this reason, cases from Europe and Latin America will be analysed.La publicidad constituye un elemento ineludible de la vida cotidiana, desempeñando, qué duda cabe, una enorme relevancia en el plano social. Dentro del amplio catálogo que al respecto existe destaca la que presenta carácter interactivo y, en especial, la que tiene lugar en Internet. Esta última, a pesar de la profunda crisis económica imperante, está protagonizando un crecimiento muy significativo. Ahora bien, la misma debe cumplir la legislación imperante sobre el particular –que en Internet, a veces, resulta complejo- para, de este modo, no defraudar los intereses de sus potenciales destinatarios. Dado que las normas legales no suelen ser suficientes, en el plano internacional se han aprobado numerosos sistemas de autorregulación sobre el particular que representan un sugerente complemento de la legalidad imperante. A tal efecto, se analizarán los casos de Europa y América Latina