La interactividad de las audiencias en entornos de convergencia digital

Mass media are researching new forms of interactivity with audiences because they need adapted their work to the Digital Society. The technology is present in human life totally and this is the cause of new consumption habits in the audiences. This reality is changing the relations of audiences with mass media. This study of the literacy about this topics (interactivity, participation, convergence and audiences) want help to understand the context where this new interactive trends are producing and what are the principal trends. Evolution, applications, perspectives and important of interactivity are presented in this article.Los medios de comunicación experimentan nuevas y cada vez más numerosas formas de interactividad con sus audiencias en un intento de adaptación a la denominada Sociedad Digital. El componente tecnológico se ha hecho presente en todos los ámbitos de la vida humana y ha dado lugar a nuevos hábitos de consumo en las audiencias que afectan directamente a su modo de relacionarse con los medios. La revisión de la literatura existente sobre los temas que nos ocupan (interactividad, participación, convergencia y audiencias) pretende ayudar a comprender el contexto en el que se producen estas nuevas apuestas interactivas así como sus tendencias fundamentales. Se trata la evolución, aplicaciones, perspectivas y transcendencia de la interactividad