¿Constituye la comunicación persuasiva el paradigma comunicativo de la sociedad del conocimiento?

La publicidad y las relaciones públicas están viviendo una profunda transformación a raíz de la eclosión y la vertiginosa consolidación de las actuales tecnologías de la información y la comunicación. Hoy en día ya nadie cuestiona que los parámetros comunicativos asociados a la sociedad del conocimiento influyen poderosamente -y lo seguirán haciendo de forma incluso más intensa- en la orientación que están tomando estas dos disciplinas de la comunicación persuasiva. No es tan evidente, en cambio, el proceso inverso: la influencia que la publicidad y las relaciones públicas están ejerciendo en la construcción de un modelo comunicativo de referencia para la sociedad del conocimiento. La pretensión de este artículo es, justamente, evidenciar que muchas de las características que preconfiguran este paradigma comunicativo están presentes desde hace décadas en las dinámicas propias de la comunicación persuasiva. La saturación informativa, la interactividad y la distribución multicanal son algunos de los rasgos que se analizan bajo este prisma