O Fetichismo e a pseudo-individualidade na dialética do esclarecimiento

This paper aims at establishing an interrelation between the fetishism of the culture commodity and its Freudian cultural matrix linked to the culture industry as exposed in the Dialectic of Enlightenment (1947) by T. W. Adorno and M. Horkheimer. In that work, this interrelationship is evidenced through the use of the term pseudo-individuality, which is understood as the hypothesis of the subject´s impossibility to have genuine aesthetic experiences. For the authors, the explanation of this hypothesis is that the lack of a formation of a strong, mature psyche, which could counteract the suggestions given by the culture industry, building up in this manner a conditioning and totalizing acculturation based on standardization of cultural values with the aim of exchange values.O objetivo do presente artigo é fazer uma inter-relação do fetichismo da mercadoria cultural com o sua matriz freudiana ligada à indústria cultural na Dia-lética do Esclarecimento (1947) de T. W. Adorno e de M. Horkheimer. Nessa obra, tal inter-relação é evidenciada através do uso do termo pseudo-individuali-dade, cuja ideia é compreendida pela hipótese da impossibilidade do sujeito de vivenciar experiências genuinamente estéticas. Para os autores, a explica-ção dessa hipótese é que não houve uma formação de uma psique forte, ma-dura que pudesse se contrapor às sugestões dadas pela indústria cultural, for-mando assim uma aculturação condicionante e totalizadora baseada na padro-nização dos bens culturais com intuito de valores-de-troca