Classes sociais: Uma discussão sobre os conceitos na sociologia e antropologia e sua incorporação ao marketing

There are a wide use of concepts and schems to classify social classes in marketing studies. The adoption of the present theme may be enhanced using a better understanding of its elements and definitions, within the sociology and anthropology themselves. The present study recollects the most respected authors, both classical and contemporary, of sociology and anthropology, specially the use of such concepts by marketing. This work is structured as follows: An introduction of the importance of the theme and the purpose of this work. A study of how these concepts were adopted in sociology and anthropology. Within this line, we discuss how such concepts were adopted by the marketing sector, highlighting (2.1) the chronology of social classes studies in the consumer behavior area. Finally, we show more recent uses and make suggestions for future researches.Apesar do amplo uso dos conceitos e esquemas classificatórios de classes sociais nos estudos de marketing, a incorporação deste tema pode ser aperfeiçoada por meio de um melhor entendimento de seus elementos e definições dentro da própria sociologia e antropologia. Este estudo faz um levantamento dos principais autores clássicos e contemporâneos da literatura sociológica e antropológica e também da utilização destes conceitos pelo marketing. O presente trabalho está estruturado da seguinte forma: (1) introduz-se a relevância do tema e o objetivo deste trabalho. Em seguida, (2) aborda-se o conceito de classes sociais em sociologia e antropologia. Nesta linha, discute-se como este conceito foi apropriado pela área de Marketing, mostrando (2.1) a cronologia dos estudos de classes sociais na área de comportamento do consumidor. Por fim, na (3) conclusão discuti-se as utilizações recentes e apresenta-se sugestões de futuras pesquisas