Mot hållbara konsumtionsmönster : En marknadsundersökningsstudie för en peer-to-peer-delningsplattform på KTH

Peer-to-peer sharing platforms appear as a valid option to stop excessive consumerism. The success of a peer-to-peer sharing platform at Kungliga Tekniska Högskolan university mostly depends on the capability to comprehend the potential users’ motives for engagement. To investigate the relative significance of consumer motives for and against this platform, a theoretical model based on a comprehensive set of potential consumer motives was developed. The model was validated by employing a survey of325 participants. Findings suggest ecological sustainability, sense of belonging, trust in other users, and familiarity as the four most important drivers and prerequisites of platform attitude and process risk concerns as the main barrier. Moreover, attitude shows the most significant effect on behavioral intention and is slightly influenced by reasons of age, gender, type of participant, and school to which the participant belongs. Services in general and study materials appear as the items with the highest number of potential consumers and suppliers; while the free system proves to be the preferred system. Based on the findings, recommendations for future research and implementation of the peer-to-peer platform are suggested.Peer-to-peer-delningsplattformar visas som ett giltigt alternativ för att stoppa överdriven konsumtion. Framgången hos en peer-to-peer- delningsplattform vid Kungliga Tekniska Högskolan beror oftast på förmågan att förstå de potentiella användarnas motiv för engagemang. För att undersöka den relativa betydelsen av konsumentmotiv för och mot denna plattform, utvecklades en teoretisk modell baserad på en omfattande uppsättning potentiella konsumentmotiv. Modellen validerades genom att använda en undersökning av 325 deltagare. Resultat tyder på ekologisk hållbarhet, känsla av tillhörighet, förtroende för andra användare och förtrogenhet som de fyra viktigaste drivkrafterna och förutsättningarna för plattformshållning och processriskhänsyn som huvudbarriären. Vidare visar attityden den mest signifikanta effekten på beteendets avsikt och påverkas något av ålder, kön, typ av deltagare och skolan som deltagaren tillhör. Tjänster i allmänhet och läromedel förekommer som föremål med högsta möjliga potentiella konsumenter och leverantörer, medan det fria systemet visar sig vara det föredragna systemet. Baserat på resultaten, rekommenderas rekommendationer för framtida forskning och genomförande av peer-to-peer-plattformen