Design of Typology of Consumers on the Beer Market

Diplomová práce se věnuje návrhu typologie spotřebitelů na pivním trhu. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. Teoretická část diplomové práce poskytuje náhled do řešené problematiky z pohledu charakteristiky trhu a teoretického rámce. V praktické části je obsažen popis metodiky výzkumu, přičemž tato pasáž je rozdělena ještě na část přípravnou a realizační. Následně je provedena analýza výsledků výzkumu a za pomoci faktorové a samozřejmě také shlukové analýzy vytvoření čtyř segmentů spotřebitelů. Jedná se o segmenty společenských, pravidelných inovativních, tradičních a příležitostných konzumentů.This diploma thesis is focused on the design of typology of consumers on the beer market. Thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. Theoretical part of this diploma theses provides an insight into the solved problem from the point of view of market characteristics and theoretical framework. The practical part includes the description of the methodology of the research and is also divided into two parts, preparatory and implementing. Afterward the analysis of the results from the research is done and with help of factor and cluster analysis are designed four different segments of consumers. These are segments of social, regular innovative, traditional and occasional consumers.116 - Katedra marketingu a obchoduvelmi dobř