Surfe, « Contracultura » e lucros : as estrategias da imprensa especializada na França

International audienceThe current paper aims to present the distribution procedures of the dominating social representations specific to the world of surfing and to the role that used to play – and still do – the emblematical characters who were the producers of these representations, at the head of the specialised media. The normative visions of the journalists of the specialised press in France are strongly profitable on the economic plane. The structure itself of that sub-space – uniform, little competitive, closely linked with the industrial “surf-wear” sector and dominated by an “instigator” journalist – has as an effect the fact that surfers are essentially considering themselves as “free”, “dissenting”, “without restraints”, etc., that is to say members of an apparently natural “counterculture”.Le présent article vise à exposer les modalités de diffusion de représentations sociales dominantes propres à l’univers du surf et au rôle qu’ont pu jouer – et jouent encore – les figures emblématiques, productrices de ces représentations, à la tête des médias spécialisés. Les visions normatives des journalistes de la presse spécialisée en France sont fortement profitables le plan économique. La structure même de ce sous-espace – uniforme, peu concurrentiel, étroitement lié au secteur de l’industrie du surfwear et dominé par un journaliste “initiateur” – fait que les surfeurs sont essentialisés à l’appui de catégories visant à les considérer comme “libres”, “contestataires”, “sans contraintes”, etc., c’est-à-dire inscrits dans une “contre-culture” qui semble aller de soi.