Social merchandising and gender analysis on transmedia discourse of human trafficking in Salve Jorge

O artigo analisa a abordagem do tráfico de pessoas em espaços de entretenimento da televisão brasileira, especificamente, na telenovela Salve Jorge (exibida pela Rede Globo entre outubro/2012 e maio/2013) e em sua extensão transmidiática. A inclusão de temas sociais nas tramas das telenovelas é reconhecida como merchandising social e, ao dramatizá-los, os coloca num espaço privilegiado de visibilidade e de audiência. Para além de dar luz ao tema de interesse público, a narrativa da telenovela tipifica o gênero feminino na lógica do tráfico de pessoas para fins de exploração sexual. O estudo analisa a presença do gênero feminino no discurso do tráfico em Salve Jorge. Utiliza como metodologia a pesquisa bibliográfica, a pesquisa documental e a Análise Crítica do Discurso (ACD) de Fairclough (2001), que apresenta a tridimensionalidade analítica de texto, das práticas discursivas e sociais, preocupando-se com as relações de poder no discurso e a análise do contexto. O que se percebe é que há uma evidência do poder da dramaturgia ao tratar temas de interesse público, porém há uma ótica parcial, dirigida e pautada pela lógica do gênero feminino explorado na narrativa própria da ficção. Há um reforço da objetificação da mulher e de sua exploração no tráfico de pessoas de ordem sexual. Ainda que haja uma sinalização possível de outros públicos sociais (como os travestis), a mulher e a mercantilização do seu corpo se destacam nas cenas e na lógica narrativa, tanto na telenovela como nas derivações de peças de comunicação publicizadas na web pela emissora.The article analyzes the approach of human trafficking in Brazilian television entertainment products, specifically in Salve Jorge (soap opera broadcasted by Globo Network between October/2012 and May/2013) and its transmedia extension. The inclusion of social issues in soap operas´ plots is recognized as social merchandising and, as these themes dramatized, it places them in a privileged space of visibility and audience. Besides bringing up the subject of public interest, the soap opera narrative typifies the feminine gender in the logic of the human trafficking for sexual exploitation purposes. The study analyzes the presence of the female gender in the trafficking discourse in Salve Jorge. As methodology, it uses the bibliographic and documentary researches, and Critical Discourse Analysis (ACD) (Fairclough, 2001), which presents the analytical three-dimensionality of text, discursive and social practices, concerned with power relations in discourse and context analysis. The article highlights the power of dramaturgy in dealing with themes of public interest, but there is a partial view, guided by the logic of the female genre explored in the narrative proper of fiction. There is a strengthening of women´s objectification and their exploitation in the people trafficking of a sexual nature. Although there is a possible signaling of other social audiences (such as cross-dressers), women and the mercantilization of their bodies stand out in the scenes and the narrative logic, in the telenovela as well as in the derived communication pieces advertised on the web by the broadcaster