Finanças comportamentais : observações sobre o cotidiano financeiro dos indivíduos

A teoria de Finanças Comportamentais tem se desenvolvido nas últimas décadas frente à incapacidade das teorias tradicionais e modernas de explicar os movimentos do mercado. Essa nova abordagem em finanças é amplamente estudada na área de investimentos, especificamente no mercado de capitais, incorporando conceitos da área de Psicologia na tentativa de explicar o comportamento dos indivíduos na tomada de decisões. Entende-se que os fatores comportamentais e psicológicos presentes nessa teoria, também podem ser analisados para outras decisões financeiras, aquelas que envolvem o dispêndio. Este trabalho descreve observações empíricas do cotidiano do indivíduo, demonstrando aspectos pouco racionais nos processos decisórios do consumo, bem como nas decisões relativas ao mercado de capitais e pretende dar uma contribuição para o entendimento do sistema, propiciando ao indivíduo facilidades na interação com o mesmo com vistas à obtenção de uma melhor performance de resultados