Desenvolvimento de uma identidade visual para a cidade de Évora

Dissertação de Mestrado em Design, com a especialização em Design de Comunicação apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre.Esta dissertação pretende analisar o papel do processo da identidade visual da cidade enquanto parte integrante do planeamento estratégico para a atratividade, desenvolvendo, concretamente, um projeto de identidade visual para a cidade de Évora. Nos dias de hoje, as cidades, os países e as regiões vivem num ambiente fortemente competitivo, recorrendo a meios estratégicos para atraírem mais investimento e recursos humanos qualificados. A importância da marca territorial é fulcral no desenvolvimento estratégico das cidades, visto que a sua presença qualificada pode significar uma maior notoriedade, diferenciação e vantagem competitiva. Évora é capital do distrito e distingue-se como a cidade com mais influência económica do Alentejo. Esta cidade tem vindo a crescer tanto em área urbana como na fixação da população. O comércio e a indústria encontram-se em expansão e a procura dos turistas é colossal. Paradoxalmente, a identidade visual e a comunicação estratégica da cidade está estagnada e agarrada às raízes envelhecidas da cidade. Efetivamente, é fundamental que se crie uma estratégia de comunicação global que realce e evidencie as componentes únicas da cidade e da população eborense. Procurou-se, ao longo da investigação, realizar uma revisão da literatura aprofundada, mapeando os conceitos operatórios para este tema e analisando casos de referência. Para além desta metodologia não intervencionista, utilizámos ainda métodos intervencionistas, realizando entrevistas a personalidades fundamentais para o desenvolvimento da cidade de Évora e finalizando com uma proposta para a identidade visual desta cidade. O projeto concebido nesta investigação é para Évora um ponto de partida, com potencial para trazer notoriedade e funcionar como motor de atratividade de todas as ações da cidade. Pretende- se ainda que este projeto traga conhecimento e contribua para a realização de novas investigações nesta área de estudo e que promova a criação de novas identidades para as várias regiões, principalmente para o interior do país de modo a combater a centralização e o despovoamento.ABSTRACT: This dissertation aims to analyze the role of the visual identity process of the city while an integral part of the strategic planning for the attractiveness thereof, concretely developing a visual identity project for the city of Évora. Nowadays, the cities, countries, and regions live in a competitive global environment, using strategic methods to attract more investment and qualified human resources. The importance of the territorial brand is crucial in the strategic development of the cities, since it is considered to have greater recognition, greater differentiation and greater competitiveness. Évora is the capital of the district and distinguishes itself as the city with the most economic influence of the Alentejo. Its growth has been increasing both in urban area and in fixing the population. Trade and industry are booming and tourist demand is huge. Paradoxically, the visual identity and strategic communication of the city is stagnant and clinging to the city’s aged roots. Effectively, it emerges the need to create a strategic line of communication that highlights the unique components of the city and its population. Throughout this investigation, the essential concepts for the topic were sourced, relevant case studies for the presented problem and for a cohesive and cohesive strategy of communication for the city of Évora were developed. The project developed during this research is a starting point for Évora. It has the potential to bring notoriety and act as an engine of attractiveness to all the actions of the city. It is also intended that this project may be useful for future research, in order to challenge the academic community to search for new problems and causes. On the other hand, it is intended to promote the creation of new identities for the various cities and regions, especially for the interior of the country in order to combat centralization and depopulation.N/