Manual de uso del blog en la empresa: Cómo prosperar en la sociedad de la conversación

114 p. : il. + mapa + gráf. ; 25 cm.Libro ElectrónicoPrólogo 8 Agradecimientos 10 uno Introducción 12 dos Los mercados son conversaciones 14 tres Qué es un blog 18 3.1 / El blog como herramienta de publicación de contenidos 19 3.2 / El blog como medio de comunicación 21 3.3 / El blog como tendencia social 23 3.4 / Anatomía de un blog 24 3.4.1 / La cabecera 25 3.4.2 / Los contenidos 25 3.4.3 / La barra lateral 27 3.5 / Cómo crear un blog 28 cuatro La blogosfera 30 4.1 / Tamaño de la blogosfera 32 4.2 / La comunidad blogger 33 4.3 / Tipos de blogs 34 4.4 / Los blogs de empresa 36 cinco La comunicación empresarial en el siglo xxi 40 5.1 / Comunicación unidireccional, bidireccional y en red 41 5.2 / La economía de la atención 43 5.3 / Las audiencias están cambiando 45 5.4 / La larga cola: el marketing de micromercados 47 5.5 /¿Qué beneficios puedo esperar de un blog externo? 49 seis Cómo escuchar a la blogosfera 52 6.1 / Herramientas para escuchar a la blogosfera 54 6.1.1 / Motores de búsqueda generalistas 54 6.1.2 / Buscadores de blogs 55 6.1.3 / Marcadores sociales 57 6.1.4 / Sindicación RSS 59 6.1.5 / Estadísticas del blog 61 6.2 / Una estrategia de blogueo basada en la escucha 62 6.3 / La investigación de mercados mediante escucha de la red 66 siete Hable a través de su blog 70 7.1 / Uso del blog para lanzar campañas publicitarias 73 7.2 / Sea usted su propia prensa 78 7.3 / Demuestre su autoridad profesional 81 7.4 / Blogs para comunicación interna y gestión del conocimiento 83 7.5 / Blogs como plataforma de proyectos de innovación 86 ocho Tendencias empresariales en la sociedad de la conversación 90 8.1 / Empresa 2.0 91 8.2 / Open business 93 nueve Lecturas recomendadas 9