L’implicite comme moyen de persuasion : une approche quantitative

Parmi les différents types d’implicite, les implicatures portent sur le niveau du contenu (implicitation du contenu énonciatif), les présuppositions et les topicalisations sur le niveau de la responsabilité (implicitation de la responsabilité énonciative), en provoquant ce que Givón (1982) appelle la unchallengeability d’une information, c’est-à-dire la difficulté pour le destinataire d’y appliquer un “défi” cognitif qui puisse aboutir au doute sur sa vérité. Cette fonction des implicites se trouve de façon massive dans les textes persuasifs. L’article vise à quantifier l’implicitation du contenu et de la responsabilité dans quelques textes de propagande politique et commerciale, au moyen d’un système d’indices d’implicitation assignés aux dites catégories (Lombardi Vallauri & Masia 2014). On propose ce procédé comme un exemple du rôle que l’analyse linguistique peut jouer pour l’amélioration des conditions de transparence et de garantie dans la pratique de la communication commerciale, et dans les processus où se forme le consentement démocratique.Among linguistic implicits, implicatures leave implicit part of the content expressed by utterances, while presuppositions and topicalizations conceal the speaker’s responsibility for the introduction of that content. They both effect what Givón (1982) calls the unchallengeability of some information, i.e. its being difficult to critically evaluate and reject on the part of the addressee. This function of implicits extensively characterizes persuasive texts. The paper aims at quantifying the implicitation of contents and speaker responsibility in some political and commercial advertisements, by means of a system of indexes attributed to the mentioned categories (Lombardi Vallauri & Masia 2014). This proceeding is proposed as an example of how linguistic analysis can contribute to the improvement of fairness in commercial advertising and in political propaganda, which is at the basis of democratic cohabitation