ONG et cie. Mobiliser les gens, mobiliser l’argent, S. Lefèvre

Comment comprendre le recours croissant des ONG aux techniques du marketing direct ? C’est à cette question que s’attache l’ouvrage de Sylvain Lefèvre, issu d’une thèse de science politique. Dépassant l’idée reçue d’une managérialisation inéluctable des ONG, l’auteur montre les nombreuses résistances auxquelles s’est trouvée confrontée l’introduction de la collecte de fonds dans le secteur non lucratif. L’ouvrage comporte deux parties : l’histoire de l’introduction du marketing dans les ONG d..