Du marché à l'organisation des marchés : le cas d'un salon de distribution de contenu audiovisuel en Afrique

Dans cette présentation, nous posons la question de la construction sociale des marchés. A travers une étude d'un salon de distribution de contenu audiovisuel en Afrique nous analysons la manière dont un tel évènement participe à l'émergence d'un marché africain de l'audiovisuel. Les acteurs sont dans une démarche prospective et recherchent de nouveaux clients dans un contexte économique qui les met face à divers risques (piratage, difficultés de paiement, corruption,...) nécessitant le développement de stratégies de collaboration et d'échange de ressources avec leurs propres concurrents. Ils se doivent également de s'appuyer sur des intermédiaires nécessaires pour s'introduire dans un marché qu'ils connaissent peu. Par ailleurs, la stabilisation du marché nécessite la production de normes tant économiques que sociales entre les diverses parties prenantes. Ainsi, à partir d'une analyse de réseau informel entre les participants, nous cherchons à mettre en évidence le système d'interdépendance et quelques-uns des processus sociaux permettant l'émergence et la stabilisation de ce marché