Advertisements in the game world

Denna undersökning behandlade ämnet IGA (in-game advertising). 8 undersökningsdeltagare spelade ett 2D-platformer-spel som innefattade två reklamtyper: en reklamtavla och en pop-up-reklam, som båda visade stillbildsreklam för fiktiva spel. Deltagarnas åsikter om reklamtyperna och huruvida de lade märke till endera reklamtyp mättes med hjälp av en digital enkät. Undersökningen tog stöd i tidigare forskning om IGA, gällande åsikter om reklam i spel och uppmärksamhet mot den. Bland annat LC4MP (limited-capacity model of mediated message processing) och vanliga sätt att mäta recall och recognition låg till grund för undersökningens utformning. Resultatet antyder att det är möjligt att ha en reklamtavla och pop-up-reklam i samma spel utan att någondera reklamtyp tar för mycket uppmärksamhet eller får bättre omdöme än den andra. Framtida forskning diskuterades där bland annat spelerfarenhet kan undersökas vidare i samma utformning som denna undersökning hade. Det är även möjligt för spelföretag att undersöka ämnet vidare