Markkinointiviestinnän suunnitelma : Case: Fysio-Otso

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toimiva markkinointiviestinnän suunnitelma toimeksiantajayritys FYSIO-OTSOlle. Markkinointiviestintä on yritysten markkinoinnin näkyvin aktiviteetti ja samalla yksi tärkeimmistä keinoista selviytyä alati muuttuvassa markkinoinnin kentässä. Digitalisaatio on muuttanut markkinointiviestintää huomattavasti viimeisten vuosien aikana ja yritykset ovat alkaneet hyödyntää sen tarjoamia vaihtoehtoja. Edellä mainittujen asioiden pohjalta laadittiin markkinointiviestinnän suunnitelma, joka soveltuu hiljattain toimintansa aloittaneelle toimeksiantajalle. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestintää ja sen osa-alueita. Lisäksi erillisenä osana käsitellään tämän hetken suurimpiin trendeihin kuuluvaa digitaalista markkinointiviestintää ja sosiaalista mediaa. Opinnäytetyön toisessa osassa kuvataan markkinointiviestintäsuunnitelman laatimisprosessia, jossa hyödynnettiin teoriaosuudessa esitettyä tietoa. Suunnitelma toteutettiin analysoimalla toimeksiantajan yritystä ja sen toimintaympäristöä. Suunnitelmaa tehdessä otettiin huomioon toimeksiantajan rajalliset rahalliset ja ajalliset resurssit. Markkinointiviestinnän suunnitelma toteutettiin vuosikellon ja sitä tukevan markkinointikalenterin muodossa. Tavoitteena oli luoda mahdollisimman helposti toteutettavissa oleva suunnitelma, jonka avulla toimeksiantajan on mahdollista saada lisää tunnettuutta paikallisesti ja sitä kautta lisää myyntiä.The goal of this Bachelor’s thesis was to create a functional marketing communications plan for a client company called FYSIO-OTSO. Marketing communications is the most visible and important way for companies to manage in the competition and invariably changing marketing field. Digitalisation has molded marketing communications notably in the recent years and companies have taken advantage of the possibilities it creates. The theoretical part of this Bachelor’s thesis considered marketing communications and its sections. In addition, the theoretical part also covered the most popular digital marketing communications and social media at the moment. In the second part of this thesis, the marketing communications plan was drawn up. The knowledge presented in the theoretical part was exploited in the plan, which was executed by analysing the client’s company and its operational environment. While making the scheme, the client’s financial and temporal resources were taken into consideration. The scheme of marketing communications was carried out in the shape of an annual wheel supported by a marketing calendar. The goal was to create a plan that is easily executed and which builds local reputation and increases sales