Brändi näkyväksi Instagramissa: Case Espoon Tanssiopisto

Opinnäytetyön tavoitteena oli vahvistaa Espoon Tanssiopiston brändiä Instagramissa. Ratkaisuna valmistettiin Instagram-ohjeisto, jota pohjana käyttäen toimeksiantaja voisi yhtenäistää niin visuaalista kuin sanallistakin viestintäänsä brändi-identiteettiin sopivaksi, tehostaa sisällöntuotantoansa sekä helpottaa ja nopeuttaa Instagram-käyttäjätilin ylläpitoa. Teoreettista pohjaa kerättiin useista eri lähteistä. Aluksi tarkasteltiin brändiä sekä sen olennaisimpia osa-alueita, brändi-identiteettiä, brändi-imagoa, brändipääomaa sekä visuaalista identiteettiä. Seuraavaksi pureuduttiin Instagramin maailmaan brändäämisen näkökulmasta. Osiossa käsiteltiin Instagramia sosiaalisena mediana ja pohdittiin tehokasta sisällöntuotantoa. Benchmarking-tutkimuksessa verrattiin toisiinsa kuutta eri tanssin alan Instagram-käyttäjätiliä ja tarkastelun pohjalta muodostettiin käsitys siitä, millaisilla tavoilla voidaan luoda sisältöä Instagramiin. Tässä yhteydessä pohdittiin myös tehokkaita sisällöntuotannon tapoja. Loppuproduktina luotiin Instagram-ohjeisto. Ohjeisto tekee lyhyen katsauksen Instagramin käytön perusteisiin ja käy läpi julkaisuprosessin vaihe vaiheelta, antaen selkeät toimintamallit brändin vahvistamiseen