Suuret ikäluokat ja kestävä matkailu

Opinnäytetyössä tutkitaan mitä suuret ikäluokat tietävät kestävästä matkailusta sekä millaisia kestäviä valintoja he tekevät ja miksi he niitä tekevät. Tutkimusaihe valittiin sen ajankohtaisuuden vuoksi. Kevään 2019 aikana mediassakin suuresti esillä ollut ilmastokysymys ja kestävyys on otettu myös tämän opinnäytetyön toiseksi teorialuvuksi. Teoreettinen viitekehys perustuu suuriin ikäluokkiin sekä kestävään matkailuun. Suuriin ikäluokkiin perehdyttiin selvittämällä mikä määrittelee suuret ikäluokat, millaisia ominaspiirteitä heillä on ja miten he matkustavat. Kestävän matkailun luvussa avattiin mitä kestävyys on ja miten tulisi matkustaa, jotta matkustus olisi kestävää. Termejä matkailijoiden hallinta sekä kovat ja pehmeät menetelmät avattiin. Teoreettinen viitekehys perustuu suomenkielisiin ja englanninkielisiin, kirjallisiin sekä digitaalisiin lähteisiin. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusotteella ja tutkimusaineisto kerättiin puolistrukturoidulla teemahaastattelulla. Haastatteluun osallistui seitsemän 58-65-vuotiasta miestä sekä naista. Tutkimuksessa nousi esille, ettei matkailun kestävyys ohjaa haastateltavien matkustusvalintoja. Valintoihin vaikuttavat omat mieltymykset, raha sekä henkilöiden vapaa-aika. Tutkimuksessa ilmeni, että suuret ikäluokat matkustavat puolisonsa kanssa ja suosivat paikallisia ruokapaikkoja matkoillaan. Heidän yleisin matkustusmuoto on lentomatkustus. Viimeaikaiset ympäristö keskustelut eivät ole vaikuttaneet haastateltavien matkustusvalintoihin, mutta he olivat kiinnostuneita hyvittämään hiilijalanjälkensä. Tutkimuksen tulokst on esitetty luvussa viisi teemoittain. Tulokset on myös koottu yhteen taulukkoon luvun loppuun