Partido político e propaganda política : a imagem partidária em ação no horário gratuíto (HGPE) nas eleições de 2000, 2004 e 2008 para Prefeito de Curitiba

Orientadora: Profa. Dra. Luciana Fernandes VeigaAutor não autorizou a divulgação do arquivo digitalTese (doutorado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciencias Humanas, Letras e Artes, Programa de Pós-Graduação em Sociologia. Defesa: Curitiba, 10/07/2012Bibliografia: fls. 108-126Resumo: Esta tese tem como objetivo analisar o uso que os partidos fazem de algumas estratégias na propaganda gratuita na televisão. Tomam-se como objeto de investigação as propagandas eleitorais do Partido dos Trabalhadores (PT), do Partido do Movimento Democrático Brasileiro (PMDB), do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB) e do Partido da Frente Liberal-Democratas (PFLDEM) nas eleições de 2000, 2004 e 2008 para Prefeito de Curitiba. A partir disso, reflete-se sobre o fortalecimento dos partidos políticos no cumprimento de suas funções democráticas em um contexto midiático; tal reflexão ocorre a partir da análise das organizações internas dos partidos políticos e da adaptação que mostram ao ambiente midiático-eleitoral. Os dados coletados e analisados sugerem algumas características sobre as estratégias partidárias na televisão pelos partidos investigados. Uma primeira evidência é a ênfase que os partidos investigados deram ao uso de estratégias personalistas em seus programas na televisão, embora tenha havido a adoção de estratégias de personalização distintas entre os partidos de modo a colocarem-se como alternativas diferentes para o eleitor de Curitiba definir o seu voto. A segunda evidência foi que, além da personalização dos discursos eleitorais na televisão, entre os partidos investigados ocorreu uma conciliação no uso dessas estratégias com estratégias coletivistas que servem para conquistar o eleitor a partir da imagem do partido. Conclui-se que há partidos como o PT, que tendem em seus programas a resistir mais ao uso de estratégias personalistas, ao usarem mais constantemente as estratégias partidárias coletivistas. Outros partidos, como PFL-DEM, PMDB e PSDB, resistem mais ao uso das estratégias coletivistas. Essa relação identificada nos dados coletados do PSDB, PMDB, PFL-DEM é a repercussão na televisão de um "tipo" de imagem partidária comum entre partidos organizados internamente no processo de escolha de candidatos a partir de um excesso de individualismo e pela influência de personalidades que formam o perfil desses partidos como organização. A segunda relação identificada a partir dos dados coletados é que o uso de estratégias mais coletivistas na propaganda eleitoral do PT permite relacioná-la com o perfil organizativo desse partido no processo de escolha de candidatos, caracterizado por ligações menos centralizadas e mais articuladas entre seus membros. Essa relação repercute na campanha do partido na televisão por meio de uma imagem partidária atuando ora como pano de fundo, ora como fiadora da campanha do seu candidato.Abstract: This thesis aims to analyze how political parties employ some strategies in free political advertisement in television. The objects of research are the electoral advertisements of Labour Party (Partido dos Trabalhadores (PT)), of the Party of the Brazilian Democratic Movement (Partido do Movimento Democrático Brasileiro (PMDB)), of the Party of Brazilian Social Democracy (Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB)) and of the Party of Liberal Front-Democrats (Partido da Frente Liberal-Democratas (PFL-DEM)), in the elections of 2000, 2004 and 2008 to the Mayor of the city of Curitiba. Based on that, it considers the strengthening of political parties in the accomplishment of their democratic duties in a mediatic milieu; for such reflections, it is analyzed the parties' internal organizations and their adaptation to the mediatic-electoral environment. Data collected and analyzed suggest some characteristics on the strategies employed on TV by studied parties. A first one concerns the emphasis parties gave to personalistic strategies, although has occurred distinct patterns of personalizing the candidates among the parties, as a way to provide to voters distinctive electoral alternatives. The second characteristic concerns the use of collectivist strategies as a way to conquer the votes based on the image of parties. The conclusion is that there are parties - like PT - that employs more constantly the collectivist strategies, so avoiding the use of personalistic strategies. Such behavior is explained by the internal organization of the party, based on relationships less centralized and more articulated among its members. Conversely, other parties, like PFL-DEM, PMDB and PSDB, avoid the use of collectivist strategies. Such behavior is explained as a result of the internal organization of those parties, which are considered excessively individualistic and suffers the great influence of individual personalities. These distinctive strategies reflects on the electoral campaigns, particularly on the case of PT, its TV strategy explores more the party identity - sometimes integrating it in the advertisements mise-en-scène, sometimes as the guarantee of the party candidate