Marca, consumo e reputação : o caso Odebrecht

Orientador: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior.Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda.Inclui referênciasApós anos do início das principais operações de combate a corrupção no Brasil, fica a pergunta: as marcas envolvidas nos gigantescos esquemas fraudulentos e corruptos perderam ou ganharam valor de mercado? Este trabalho tem como principal objetivo elucidar essa questão. Para isso, foi realizada uma análise de caso da marca Odebrecht antes e depois dos escândalos de corrupção e da cobertura midiática sobre eles. Foram utilizados os métodos de análise documental e estudo de caso, com consultas a revistas, jornais e reportagens em websites de notícias sobre a temática estudada. Verificou-se que a dimensão do escândalo envolvendo a empreiteira Odebrecht alcançava políticos de diversas partes do mundo onde a empresa atuava, embora o cerne de suas atividades de corrupção ativa se concentrasse na matriz brasileira, envolvendo políticos e empresários que visavam benefícios pessoais ou para grupos específicos