Fernsehwerbung und Kinder in Slowenien

Kinder werden im Zuge ihrer Mediennutzung von vielen Werbebotschaften erreicht. Familiengespräche über Planung und Durchführung der gemeinsamen Einkäufe sind die Basis für die Konsumentensozialisation. Zu den wichtigen Einflussfaktoren für den Umgang der Kinder mit der Werbung müssen auch Sozialisation, Mediensozialisation, Einflüsse der Gleichaltrigen, der Schulbildung und der kognitiven Entwicklung des Kindes berücksichtigt werden. Die Kleinkinder verstehen die Intention der Werbung nur sehr begrenzt, die achtjährigen Kinder können die Überredungskunst der Werbung artikulieren und die Elf- bis Vierzehnjährigen verstehen, dass ihnen mit der Werbung jemand etwas verkaufen will. In der vorliegenden Arbeit sind Fernsehangebot und -werbung in Slowenien analysiert worden. Die qualitative Befragung der Kinder und deren Eltern zeigte, wie wichtig einzelne Einflussfaktoren sind bzw. wie in ausgewählten slowenischen Familien mit den Themen Werbung, Medien und Konsum umgegangen wird