ANTESEDEN SIKAP DALAM MEMBENTUK NIAT BELI PRODUK ORGANIK (Survei pada Mahasiswa yang Berniat Membeli Produk Larissa Aesthetic Center)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pembentukan niat beli produk organik Larissa Aesthetic Center dengan persepsi kualitas, kewajaran harga, keamanan produk, dan sikap. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang berniat untuk membeli produk organik Larissa Aesthetic Center. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui kuisioner yang diberikan kepada responden. Sampel terdiri dari 200 responden dengan teknik pengambilan sampelnya adalah purposive sampling. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Srtuctural Equation Model (SEM) dengan program AMOS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara kewajaran harga terhadap sikap, keamanan produk terhadap sikap, sikap terhadap niat beli. Namun, pada hasil penelitian ini variabel persepsi kualitas tidak berpengaruh terhadap sikap. Dalam penelitian ini, keterbatasan dan implikasi juga di diskusikan untuk memberikan wawasan secara teoritis, praktis, metodologis, bagi perusahaan dan bagi aspek peneliti selanjutnya. Kata Kunci : persepsi kualitas, kewajaran harga, keamanan produk, sikap, dan niat beli