Variabel Prediktor Purchase Intention Belanja Online (Studi Pada Mahasiswa Pengunjung Situs Tokopedia)

Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian pengujian hipotesis guna menguji variabel-variabel yang mempengaruhi purchase intention. Penelitian ini menganalisis tentang variabel purchase intention yang dipengaruhi oleh perceived ease of use, perceived usefulness, perceived reputation, dan perceived security. Penelitian ini dilakukan di beberapa kampus yang berada di Surakarta. Data dari responden pada penelitian ini diambil menggunakan metode non probability sampling dan teknik purposive sampling. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah berkunjung ke Tokopedia dan berniat melakukan pembelian. Penelitian ini mengambil jumlah responden sebanyak 200 responden. Generalized Structure Component Analysis digunakan untuk menguji hipotesis yang dirumuskan dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian dapat disimpulkan bahwa: 1) perceived ease of use memiliki pengaruh positif dan signifikan pada perceived usefulness; 2) perceived usefulness memiliki pengaruh positif dan signifikan pada purchase intention; 3) perceived reputation memiliki pengaruh positif dan signifikan pada purchase intention; 4) perceived security memiliki pengaruh positif dan signifikan pada purchase intention. Studi ini memiliki beberapa keterbatasan meliputi objek pengamatan dan setting penelitian yang hanya berfokus pada situs belanja online yakni Tokopedia dan pada cakupan wilayah Surakarta, sehingga dalam penelitian selanjutnya diharapkan mampu melengkapi keterbatasan dalam penelitian ini. Kata kunci: Technology Acceptance Model (TAM), perceived reputation, dan purchase intention