EFEK NILAI KONSUMSI TERHADAP NIAT PEMBELIAN KEMBALI PADA GREEN PRODUCT (Studi kasus pada konsumen yang menggunakan produk ramah lingkungan yang berada di Surakarta)

ABSTRAK EFEK NILAI KONSUMSI TERHADAP NIAT PEMBELIAN KEMBALI PADA GREEN PRODUCT (Studi kasus pada konsumen yang menggunakan produk ramah lingkungan yang berada di Surakarta) Disusun oleh: YOSEPHINE ANGELINA YULIA S411408041 Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menerapkan teori nilai konsumsi untuk menentukan faktor – faktor yang mempengaruhi pada perilaku pilihan konsumen mengenai produk ramah lingkungan, dan meneliti setelah merasakan nilai-nilai yang didapat pada produk ramah lingkungan, konsumen akan berniat membeli kembali produk ramah lingkungan. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, nilai kondisional, nilai epistemik, dan niat pembelian kembali. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden pengguna produk ramah lingkungan yang ada di kota Surakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan menggunakan kuesioner untuk proses pengumpulan data. Teknik analisis menggunakan regresi berganda untuk mengetahui pengaruh langsung dari variabel penelitian. Temuan empiris yang ditawarkan membantu untuk mengkonfirmasi secara empiris, pengaruh dari faktor nilai konsumsi seperti nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, nilai kondisional, dan nilai epistemis tentang niat untuk membeli kembali konsumen akan produk ramah lingkungan. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa nilai konsumsi yang terdiri dari nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, nilai kondisional dan nilai epistemik terbukti berpengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada produk ramah lingkungan. Kata kunci : Produk ramah lingkungan, nilai konsumsi, sikap konsumen,konsumsi berkelanjutan, niat pembelian kembali