Maantieteelliset alkuperämerkinnät ja niiden vaikutukset kulutustuotteisiin Euroopan Unionin alueella

Maantieteellisillä alkuperämerkinnöillä kulutustuotteissa on pitkät perinteet Suomessa, Euroopassa ja kansainvälisesti. Merkintöjä on käytetty kansallisen ja kansainvälisen kaup-papolitiikan välineenä, sekä yritysten brändi-identiteetin rakentamisessa. Euroopan Unio-niin liittymisen jälkeen Suomessa ei ole ollut voimassa olevaa oikeudellista sääntelyä, joka velvoittaisi elinkeinonharjoittajia kertomaan tuotemerkinnöin, missä tuote on valmistettu tai mistä se on peräisin. Ilmoittaminen perustuu vapaaehtoisuuteen ja sen katsotaan olevan osa yritysten markkinointitoimenpiteitä, joita rajoittaa vain elinkeinonharjoittajille osoitettu kielto olla harjoittamatta harhaanjohtavaa markkinointia. Tammikuusta 2013 alkaen EU:n jäsenmaiden kansallisessa käsittelyssä on ollut Euroopan parlamentin ja neuvoston asetusehdotus kulutustavaroiden turvallisuudesta. Sen tarkoituk-sena on muun muassa parantaa kuluttajien tuoteturvallisuustasoa, harmonisoida EU:n alu-eella voimassa olevaa lainsäädäntöä ja säätää alkuperämerkinnät pakollisiksi kaikkiin EU:n markkina-alueella myytäviin kulutustuotteisiin. Samanaikaisesti World Trade Organizatio-nin alaisuudessa on jo pitkään ollut käynnissä hanke kaikkien jäsenmaiden yhtenäisistä säännöistä maantieteellisen alkuperän määrittelylle. Käsillä olevan tutkimuksen tarkoituksena on lainopillista, de lege ferenda- ja oikeustalous-tieteellistä metodologiaa hyödyntäen selvittää maantieteellisiin alkuperämerkintöihin liit-tyvän oikeudellisen sääntelyn sisältöä, tavoitteita ja tarkoituksia nyt sekä tulevaisuudessa. Mainitun tarkoituksen tueksi tutkimuksessa perehdytään myös kansainvälisiin sopimuksiin perustuviin maantieteellisen alkuperän määräytymisen sääntöihin ja alkuperämerkintöjen vaikutuksiin sekä kuluttajan ostopäätösprosessissa, että yritysten tuotteiden kansainvälisen arvoketjun rakentamisessa. Tausta-aineistona tutkimuksessa on käytetty sekä kotimaista, että kansainvälistä oikeudellista lähdeaineistoa, ja markkinoinnin tieteellisiä julkaisuja