Green care -yrittäjyys sosiaalisena innovaationa ja uravalintana sosiaali- ja terveysalalla

Green carella viitataan eläinten, luonnon ja maaseudun ympäristöjen hyvinvointia tuoviin vaikutuksiin sekä niiden hyödyntämiseen hyvinvointipalveluiden tuotannossa. Green careen liittyvä yrittäjyys nähdään sosiaalisena innovaationa, jonka syntymiseen ovat olleet vaikuttamassa sekä maatalouden että sosiaali- ja terveydenhuollon kohtaamat rakennemuutokset. Green caren käsite on Suomessa nostettu esille viime vuosina etenkin hyvinvointialan pienyrittäjyyttä kehittävien hankkeiden yhteydessä. Tutkielma tarkastelee sitä, millaisia kokemuksia sosiaali- ja terveysalan ammattilaisilla on green care -yrittäjyyden käynnistymisestä Suomessa. Terveyden ja hyvinvoinnin asiantuntijoina sosiaali- ja terveysalan ammattilaiset muodostavat keskeisen ja tärkeän ryhmän green care -yrittäjissä. Tutkielman tavoitteena on lisätä tietoa ammattilaisten erityispiirteistä yhtenä green care -yrittäjien ryhmänä. Empiirisen aineiston keruu on tehty haastattelemalla kuutta green caren kehittämishankkeisiin osallistunutta sosiaali- ja terveysalan ammattilaista, jotka toimivat green care -yrittäjinä tai suunnittelivat alan yrityksen perustamista. Aineiston tarkastelussa hyödynnetään työurien tutkimuksessa käytössä olevia näkökulmia ja käsitteitä. Kokemuksia green care -yrittäjyydestä valaistaan tarkastelemalla yrittäjien työurien kulkua. Lähestymistapa on narratiivinen, jolloin huomio kiinnittyy siihen, miten haastateltavat rakentavat työuraansa kertomuksena. Haastatteluaineiston analyysi toteutettiin sisällönanalyysillä teemoittelun periaatteita noudattaen. Narratiivinen viitekehys korostaa haastateltavien omia kokemuksia, mutta valottaa myös kokemisen ja kertomisen yhteyttä laajempiin kulttuurisiin ja sosiaalisiin konteksteihin. Green care -yrittäjien uranarratiivit nojasivat sosiaali- ja terveysalan ihanteisiin ja tarinankertomisen malleihin, mutta tämän lisäksi niissä oli havaittavissa myös ajatuksia työurien yksilöllistymisestä. Sosiaali- ja terveysalan ammattilaisten kokemuksissa green care -yrittäjyys nähtiin eettisempänä hoivan tuottamisena, ammatillisena erikoistumisena sekä sellaisen uudenlaisen uravaihtoehdon etsimisenä, jossa keskeiseksi muodostui omiin vahvuuksiin ja mielenkiinnon kohteisiin nojaavan työn ja yrittäjyyden luominen