Paikallisradiosta musiikkiradioon. Tapaustutkimus eteläpohjalaisen Radio Paitapiiskan toimintakulttuurin ja musiikinvalintaprosessin muutoksista vuosina 1985-2006

Väitöskirjassa tarkastellaan kaupallisen radion kehityslinjoja Suomessa musiikinvalinnan näkökulmasta. Kyseessä on tapaustutkimus, jossa analysoidaan eteläpohjalaisen Radio Paitapiiskan (1985 2006) toimintakulttuurissa ja musiikinvalintaprosessissa tapahtuneita muutoksia. Tutkimus on monitieteinen ja linkittyy etnomusikologian, radiotutkimuksen ja kulttuurintutkimuksen tieteenaloille. Tutkimus täydentää kaupallisen radion historiaa Etelä-Pohjanmaan osalta ja tuo esiin sen, millä tavoin musiikista tehtiin kilpailuväline ja tapa rakentaa radiokanavan imagoa. Kaupalliset radiot aloittivat toimintansa Suomessa vuonna 1985. Toiminnan alkuvaihetta hallitsi voimakas kansanvalistuksen ideologialle pohjautuva paikallisuusaate, jonka siivittämänä paikallisradioiden ajateltiin lisäävän kansalaisten sananvapautta ja vahvistavan paikallisidentiteettiä ja -kulttuuria. Samanaikainen siirtyminen kilpailutalouteen ja liberaaliin talouspolitiikkaan kuitenkin heikensi valistuspolitiikan tehoa. 1990-luvun alussa valtioneuvosto lopetti paikallisradiomonopolit myöntämällä uusia toimilupia, jolloin kaupallisen radion alalle syntyi voimakas kilpailutilanne. Viimeistään tuolloin musiikista tuli kaupallisten radiokanavien keskeisin ohjelmasisältö ja kilpailun väline. Siinä yhteydessä radiokanavien toimintakulttuureissa tapahtuneet muutokset vaikuttivat voimakkaasti kanavien musiikinvalintaprosesseihin ja myös suoraan musiikkivalintoihin. Musiikinlajien osalta Radio Paitapiiskan musiikkivalinnat olivat monipuolisimpia vuosina 1985 1998. Tutkimuksessa analysoidaan musiikinvalintaan vaikuttaneita tekijöitä koko Radio Paitapiiskan historian ajalta. Keskeisimmät musiikinvalintaan vaikuttavat tekijät ovat haastatteluaineiston ja tekijänoikeusjärjestöjen musiikkiraporttien perusteella henkilökohtaiset, ideologiset, taloudelliset ja teknologiset tekijät. Tutkimuksen yksi keskeisistä havainnoista on se, että Radio Paitapiiskan toimintakulttuuri edusti poikkeuksellisen pitkään 1980-luvun paikallisradioaatteen toimintakulttuuria, jonka valtavirta hylkäsi varsin nopeasti 1990-luvulla. Radio Paitapiiskan musiikinvalintaprosessissa tapahtui 21 vuoden historian aikana samankaltaisia muutoksia kuin muissakin kaupallisissa radioissa: uusia teknologisia musiikinhallinnan apuvälineitä otettiin käyttöön, Gramex-suojatun musiikin osuutta säädeltiin ja musiikinvalinta keskittyi vähitellen yhä harvempien ihmisten käsiin. Paine muutosten tekemiseen johtui usein taloudellisista syistä, sillä kilpailun vuoksi kanavien täytyi etsiä kustannustehokkaampia ratkaisuja radio-ohjelmien tuottamiseen. Radio Paitapiiskan toimintakulttuurissa oli myös valtavirrasta poikkeavia piirteitä, joita voidaan kutsua paikallisiksi käytännöiksi. Muutokset eivät aina juontuneet taloudellisista seikoista, vaan muutoksia tehtiin tai jätettiin tekemättä myös ideologisista syistä. Esimerkiksi Radio Paitapiiskassa ei ollut missään vaiheessa musiikkipäällikköä. Kanavan monivaiheinen historia paikallisradiopioneerista osaksi paikallista radiokonsernia osoittaa, että profiloidun musiikin ja paikallisen ohjelmasisällön yhdistävä kaupallinen paikallisradio oli mahdollinen, huolimatta kaupallisen radion valtavirran toimintakulttuurin kehityksestä kohti kapean musiikkiprofiilin formaatteja. Radio Paitapiiska -niminen kanava lakkasi kuulumasta vuonna 2006, mutta Radio Paitapiiska Oy toimii edelleen kaupallisen radion alalla.This study seeks to explain how the production culture of the Finnish commercial radio and the process of choosing music changed 1985 2006. From the methodological perspective this is a case study and the analysis focuses on Radio Paitapiiska in the town of Kurikka in South Ostrobothnia, Western Finland. Radio Paitapiiska was founded and owned by a local family enterprise Kurikka-lehti Oy ( Kurikka Newspaper Ltd ) until 2003, when Radio Paitapiiska became a part of a locally owned radio group called Kevyt Kanava Oy ( Light Channel Ltd ). One of the central findings is that until 2003 Radio Paitapiiska s production culture was based on block formatting a with wide range of genres, while in the early 1990 s the majority of mainstream radio stations had already changed their routines towards streamlined music format radios. Radio Paitapiiska s production culture clearly reflected the public service radio Yleisradio s long-standing tradition: diversified programme content, edited music programmes, radio dramas and even time signals were some of the similarities. After the change in ownership Radio Paitapiiska s production culture clearly changed towards a narrower music format radio with only little editorial or local programme content. The changes in the production culture are examined through the lens of music selections and the ways choices were made during different periods. During its existence Radio Paitapiiska had five different heads of programmes, and they all had their personal influence on the radio station s overall process of choosing music. In this study the process of choosing music is examined from four different viewpoints: individual, ideological, economic and technological factors have had various effects on Radio Paitapiiska s music selections at different times. By analysing the influence of these factors it is possible to better understand how the gatekeeping process of musical content in a local commercial radio station was arranged and how it was developed. During the years 1985 2003 Radio Paitapiiska s production culture and music selection process were different from the mainstream of commercial radio in Finland, though Radio Paitapiiska was not the only exception. Radio Paitapiiska s performance demonstrated an alternative way of producing commercial radio in Finland at a time when American-style narrow music formatting was the mainstream way of producing radio contents. The original local radio ideas of the 1980 s and the strong tradition of Finnish public service radio still persisted and continue to this day in commercial radio production in Finland