PEMETAAN CITRA CALON WAKIL PRESIDEN REPUBLIK INDONESIA 2019-2024 Perceptual Mapping Mahasiswa Universitas Gadjah Mada Angkatan 2018 Tentang Citra Calon Wakil Presiden Republik Indonesia 2019-2024)

Penelitian ini membahas mengenai peta persepsi Mahasiswa Unoversitas Gadjah Mada Angkatan 2018 atau yang termasuk dalam golongan pemilih pemula. Peta persepsi yang diangkat adalah mengenai citra calon wakil presiden 2019-2024 yaitu Ma’aruf Amin dan Sandiaga Uno. Tujuan dalam penelitian ini untuk mendeskripsikan dan mengetahui peta persepsi mahasiswa Universitas Gadjah Mada Yogyakarta angkatan 2018 terhadap citra calon wakil presiden Ma’aruf dan Sandiaga Uno. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang berisi tingkatan citra wakil presiden yang diharapkan dan tingkatan citra calon wakil presiden Ma’aruf Amin beserta Sadiaga Uno. Analisis data yang dilakukan dengan melakukan Perceptual mapping. Perceptual mapping memerlukan teknik statistika yang agak kompleks maka, dalam penelitian ini akan menggunakan pendekatan melalui teknik-teknik positioning sederhana yakni pemeringkatan keunikan produk (Khasali, 2007:545-549). Produk yang dimaksud adalah kandidat calon wakil presiden 2019. Strategi komunikasi politik seorang kandidat dalam pemenangan pemilu dapat dilakukan melalui peta persepsi citra kandidat tersebut. Peta persepsi dapat mendeskripsikan citra politik yang telah melekat pada kandidat tersebut dan citra politik yang diharapkan ada dan harus ditonjolkan pada kandidat tersebut