Pengaruh diferensiasi produk dan promosi terhadap minat muzakki membayar zakat : studi kasus pada BAZNAS Kota Semarang

Badan amil zakat nasional di Indonesia saat ini berhadapan dengan tantangan sekaligus potensi yang besar dalam menghimpun zakat dari masyarakat. Tantangan yang ada adalah bagaimana menyadarkan masyarakat yang beraneka ragam, pemahaman agama dan kepedulian untuk membantu sesama umat. Sedangkan potensinya adalah kebanyakan masyarakat Indonesia beragama Islam. Dalam hal ini tugas lembaga zakat untuk membuat masyarakat merasa ingin dan butuh untuk berzakat. Salahsatu caranya adalah dengan mendiferensiasi produk, yaitu produk rehap RTLH. Penelitian ini bertujuan (1) untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk terhadap minat muzakki membayar zakat di BAZNAS Kota semarang (2) untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap minat muzaki membayar zakat di BAZNAS Kota Semarang (3) untuk mengetahui pengaruh diferensiasi dan promosi terhadap minat muzakki membayar zakat di BAZNAS Kota Semarang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Variabel penelitian bebas adalah diferensiasi produk dan promosi , sedangkan variabel terikat adalah minat muzakki membayar zakat di BAZNAS Kota Semarang. Teknik pengumpulan datanya melalui kuesioner dan dokumentasi. Sampel yang diambil berjumlah 100 responden. Alat analisis menggunakan SPSS for windows versi 16.0 yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji r sequare, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukan, diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat muzakki membayar zakat di BAZNAS Kota Semarang. Dengan nilai t hitung sebesar 3,831 lebih besar dari t table yaitu 1,661 sedangkan nilai signifikan sebesar 0,000 1,661. Sedangkan nilai signifikan sebesar 0,000 F table (3,09). Artinya variabel diferensiasi dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat muzakki membayar zakat di BAZNAS Kota Semarang