Uloga trgovačkih maraka u razvoju brenda trgovca

Trgovačke marke imaju sve veću zastupljenost na trgovačkim policama. Najvažnije pitanje je koliko su potrošači upoznati s pojmom trgovačkih marki i kako taj pojam shvaćaju i objašnjavaju u svojoj podsvijesti, te razlikuju li trgovačku marku od proizvođačkih brandova. Ovaj rad će se fokusirati na najveće trgovačke lance, te na kategoriju prehrambenih proizvoda, jer najviše proizvoda trgovačkih marki pripada u tu kategoriju. Ciljevi istraživanja: istražiti stavove potrošača prema trgovačkim markama, utvrditi koliko su popularne trgovačke marke u odnosu na klasične proizvođačke brandove, te na temelju dobivenih rezultata dati smjernice za nastavak djelovanja.Trademarks have an increasing presence in store shelves. The most important question is how many consumers are familiar with the concept of trademarks and how they are understood and explained in their subconscious, and whether the trademark is different from brand brands. This paper will focus on the largest chain of commerce in the food industry. Research Goals: Investigate consumer attitudes toward trademarks, determine how many popular brands are compared to classic brand makers, based on the results obtained, provide guidelines for continued action