Omväxling förnöjer... eller?! : En studie om säsongsvariationer i de svenska fjällen

Säsongsvariationer är vanligt inom turismen och drabbar olika destinationer och regioner i varierande grad. Destinationernas lokalisering är en avgörande faktor vad gäller påverkan av säsongsvariationer och destinationer som är avsides belägna påverkas ofta i större utsträckning. Detta kan ses inom den svenska fjällturismen där resenärerna främst besöker destinationerna under vinterhalvåret, vilket innebär att det blir en ojämn fördelning i besöksströmmarna under året. De mönster som kan ses i och med säsongsvariationerna tenderar att vara stabila under ett flertal år vilket innebär att aktörer som är verksamma på drabbade destinationer ges en god möjlighet att hantera och försöka påverka konsekvenserna av säsongsvariationerna. Syftet med denna uppsats är att skapa en förståelse för hur aktörer på svenska fjälldestinationer upplever säsongsvariationer och arbetar för att hantera dem. Inledningsvis har jag läst in mig på tidigare forskning för att kunna bygga upp en teoretisk referensram för uppsatsen. I denna teoretiska referensram beskrivs säsongsvariationer, anpassningsmetoder och strategier för hantering av säsongsvariationerna. De strategier för hantering av säsongsvariationer som framställs är indelade i ett antal kategorier, destinationslojalitet, marknadssegmentering, samarbete, varumärken, personlighet och image. Med den teoretiska referensramen som grund skapades en intervjuguide som sedan har använts för att genomföra åtta intervjuer med aktörer från olika svenska fjälldestinationer. Syftet med intervjuerna var att uppnå en förståelse för hur aktörerna upplever säsongsvariationerna och hur de arbetar med att försöka hantera dem. Resultatet av den genomförda studien visar att aktörer på svenska fjälldestinationer upplever att destinationerna påverkas av säsongsvariationer i hög grad. Säsongsvariationerna märks mest av på så sätt att destinationerna periodvis blir inaktiva och att olika verksamheter då stänger igen. Aktörerna arbetar på ett flertal sätt för att försöka råda bot på problem som uppstår i och med säsongsvariationerna. De sätt som aktörerna i denna studie använder i störst utsträckning är att arbeta för att skapa destinationslojala kunder och att bygga upp image och destinationsgemensamma varumärken samt att samarbeta med andra aktörer på destinationen