Las plataformas de venta de libros electrónicos: modelos de negocio y estrategias de mercado

Objetivos. La irrupción del libro electrónico en el panorama editorial representa un cambio sustancial en los sistemas de creación, producción, diseño y distribución propios del sector. Las estadísticas sobre lectura digital y consumo de dispositivos dedicados hablan de un cambio de tendencia que está obligando a los editores a tomar posiciones respecto al nuevo fenómeno. El objetivo del artículo es analizar las pautas de producción de libros electrónicos en Estados Unidos y Europa a través de las plataformas de venta y distribución de libros más significativas, así como sus posicionamientos de mercado. -- Metodología. Se analizan los movimientos de las plataformas principales de Estados Unidos y Europa, centrándose en Amazon, Apple, Libranda, Libreka y Edigita. -- Resultados. Se concluye la existencia de dos modelos diferenciados en Estados Unidos y Europa, en tanto que funcionamiento del mercado, política de precios, oferta de títulos, movimientos de expansión y aquellos otros parámetros que sirven para caracterizar la industria del libro digital.Objectives. The sudden irruption of the e-book in the publishing world represents a major change in the systems of creation, production, design and distribution in the sector. The statistics on digital reading and the consumption of devices reflect a changing trend to which publishers are obliged to respond. The aim of the article is to analyse the patterns of production of electronic books in the US and Europe through the major platforms of book sales and distribution, and also to analyse their marketing positions. -- Methodology. We analyse the movements of the main platforms in the US and Europe, focusing in particular on Amazon, Apple, Libranda, Libreka and Edigita. -- Results. We stress the existence of two distinct models in the US and Europe with regard to market functioning, pricing policy, range of titles offered, expansion, and all the other parameters that characterize the e-book industry