Doğan Holding’in Kurumsal Sosyal Sorumluluğuna Yönelik Bir Değerlendirme

Yirminci yüzyılın ikinci yarısından itibaren değişen toplum yapısı ve ekonomik rekabet ortamı, kurumlara kâr etmenin ötesinde sorumluluklar yüklemiştir. Bu değişimlerin bir sonucu olarak ortaya çıkan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) kavramı ile birlikte kurumlar kâr etmenin yanında toplumun refahını hedefleyen faaliyetleri (veya kampanyaları) de icra etmeye başlamışlardır. Fakat bu durum KSS kavramının kampanyalarla özdeşleştirilmesi sonucunu da beraberinde getirmiştir. Carroll’ın KSS Piramidi modeli, KSS’nin bundan çok daha fazlasını kapsadığını ortaya koymaktadır. Bu bağlamda başarılı KSS kampanyalarına imzalara atan kurumların, sorumluluklarını ne derecede yerine getirdiklerinin incelenmesi önem taşımaktadır. Türkiye’de medya sektörünün öncüsü durumundaki Doğan Holding, “Baba beni okula gönder!” gibi toplum tarafından oldukça başarılı kabul edilen bir kampanyayı on yılı aşkın süredir sürdürmektedir. Bu çalışma, başarılı olarak kabul edilen bir kampanyaya sahip Doğan Holding’in kurumsal sosyal performansını Carroll’ın piramidi bağlamında nitel bir yöntem ile değerlendirmeyi amaçlamaktadır.