CONSUMER’S PERCEPTION ON BRANDED PRODUCT : A CASE STUDY IN KONYA

Günümüzün küreselleşmiş dünyasında, yoğun rekabet ve ürün çeşitliliği varhemen hemen tüm sektörlerde. Yaygın kullanım ve teknolojiye kolay erişimüretimi ve ürün çeşitliliğini daha da artırdı. İşletmeler zorundakendilerini farklılaştırmak, kendilerini doğru ifade edebilmek ve yapabilmekürünleri bu çeşitlilik ve keskin rekabet ortamında tercih edilir. İşletmelerin sahip olduğu en önemli silah bu işte markalarıdır.Rekabetin Karmaşıklığı “Marka” günlük olarak sıkça karşılaştığımız bir terimdir.hayatları. “Marka” terimi hayatımızda tüketicilerin yapabileceği kadar önemli bir yere sahiptir.hatta zaman zaman marka savunucusu haline geliyorlar. Güçlü bir markaya sahip olmak, işletmelerin yalnızca müşteri güvenini kazanmakla kalmayıp aynı zamanda tedarikçilerini, iş ortaklarını ve tüm insanların bu küreselleşmiş dünyaya duydukları güveni geliştirmelerini sağlar. NedirMüşterinin ürünü benimsemesini ve marka olmasını sağlayan “marka”“markanın” anlamını oluşturan, ne demek, hangi faktörleri savunur? Bu çalışmada,markalı ürünlerin tüketiciye anlamını ölçen bir ölçek Konya ilinde uygulanmıştır. Veri toplama aracı olarak anket yöntemi kullanılmıştır.Likert skalası kullanıldı. İlin farklı bölgelerinde, uygunluk durumuna göreÖrnekleme yöntemi anket toplam 600 kişiye uygulanmıştır. Anket yüz yüze gerçekleştirildi ve ilk elden veri toplandı.Yapılan analizler kullanılan ölçeğe benzer özellikler göstermiştir. İçindeElde edilen bulgular, algılanan kalite açısından en önemli faktördümarkalı ürünlerin anlamı. İkinci algılanan değer, üçüncüulusal gelenek oldu. Çalışmaya göre, tüm faktörlerin araştırma üzerinde bir etkisi var.markalı ürünlerin anlamı. Sadece etki düzeyleri her birinden farklıydıdiğer.