Komunikacija na društvenim mrežama tijekom predizbornih predsjedničkih kampanja u Hrvatskoj i SAD-u

U današnje vrijeme svakodnevno korištenje društvenih mreža postalo je sasvim normalna pojava. Društvene mreže uvelike su promijenile dosadašnji način komunikacije. Jedno od područja na koje su društvene mreže imale značajan utjecaj je političko komuniciranje. Naime, gotovo da nema političara koji se u svojim kampanjama ne koristi društvenim mrežama i samopromocijom putem istih. Popularnost društvenih mreža u političkim kampanjama započela je 2008. godine s kampanjom Baracka Obame za predsjedničke izbore. Njegova kampanja u kratkom roku postigla je veliki uspjeh i privukla veliki broj korisnika na društvenim mrežama. Također i kampanja Donalda Trumpa na predsjedničkim izborima 2016. godine uspjela je u rekordnom roku, zbog kontroverznih sadržaja objava, privući pozornost šire javnosti. Upravo dobro osmišljene kampanje ovim kandidatima donijele su i pobjedu na predsjedničkim izborima. U Hrvatskoj se na posljednjim predsjedničkim izborima također pridala nešto veća pozornost provođenju kampanje putem društvenih medija. Međutim to i nije bilo toliko uspješno. Sadržaji objava bili su monotoni i uglavnom vezani uz političke programe kampanje, komentari korisnika uglavnom negativni, manjkalo je aktivne interakcije od strane kandidata i sl. Upravo zbog toga u ovom radu analizirani su i prikazani primjeri kampanja Baracka Obame i Donalda Trumpa kako bi se dao pozitivan primjer kojim bi se i hrvatski kandidati na slijedećim predsjedničkim izborima trebali voditi u provođenju kampanje na društvenim mrežama.Today everyday use of social networks has become quite normal. Social networks have greatly altered the way we communicate. One of the areas where social networks have had a significant influence is political communication. Namely, there is almost no politician who does not use social networks in their campaign and self-promotion. The popularity of social networks in political campaigns began in 2008 with Barack Obama's campaign for the presidential election. His campaign has achieved great success and attracted a large number of users on social networks in short amount of time. Also, Donald Trump's campaign at the presidential election in 2016 succeeded to attract public attention in record time because of the controversial content of his posts. A well-tuned campaign for both of these candidates also led to victory in presidential elections. In Croatia, at the last presidential elections, a bit more attention was given to campaigning through social media, but the communication was not so successful. The content of the posts was monotonous and mostly related to the campaign's political programs, the comments of the users were mostly negative, lack of active interaction by the candidates was seen, etc. That is why this paper analyzes the examples of the campaigns of Barack Obama and Donald Trump to give a positive example for Croatian candidates for their social media campaigns in the next presidential elections