Desafíos en la publicación de encuestas electorales. La relación entre empresas demoscópicas y medios de comunicación

This article addresses the challenges associated with the publication of electoral polls in the media from the perspective of the polling organizations that produce them. Methodology: From 7 in-depth interviews with responsible for the main opinion studies in Spain, characteristics of the making of the electoral polls and their publication are identified. Results and conclusions: In conclusion, three challenges related to the legislative structure that governs the publication of the electoral polls and their limitations, the verification of the published data and the disclosure of them based on three relationship patterns established between the polling organizations and media: distanced, embedded and integrated models.Este artículo aborda los retos asociados a la publicación de encuestas electorales en medios de comunicación desde la óptica de las empresas demoscópicas que las elaboran. Metodología: a partir de siete entrevistas en profundidad con los responsables de los principales estudios de opinión en España se identifican características de la realización de los sondeos y su publicación. Resultados y conclusiones: como conclusión, se señalan tres desafíos relacionados con la estructura legislativa que rige la publicación de las encuestas y sus limitaciones, la verificación de los datos publicados y la divulgación de los mismos a partir de tres patrones de relación establecidos entre las empresas demoscópicas y los medios comunicación: modelos distanciado, empotrado e integrado