: Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur

Depuis une vingtaine d?années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l?être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd?hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s?approprier ces derniers progrès neuroscientifiques. L'ouvrage « Neuromarketing - Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur » propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière des neurosciences afin de donner les clés de l'élaboration d?une stratégie neuromarketing innovant