Stratégie marketing et modèle économique de la WWE

Michel Desbordes, André Richelieu ; Wladimir Andreff, Christopher Hautbois, Boris Helleu, Andrew Webb.International audienceFaisant un clin d'oeil au Chapitre 1, nous revenons sur le marketing expérientiel et sur la fusion du sport et du divertissement ("sportainment") avec la cas de la Worl Wrestling Entertainment (WWE ; Chapitre 7) : "d'une entreprise locale, la WWE est devenue une marque globale distribuant un contenu original sur plusieurs plateformes fonctionnant en synergie. Adoptant la stratégie de Made at home pour contrôler son produit, de sa conception à sa distribution, la WWE est une véritable integrated media ans entertainment compagny