pengaruh place branding terhadap place image edukatif lawang sewu setelah direnovasi (survei pada penduduk kota semarang)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keunikan bangunan bersejarah yang menjadi objek penelitian. Bangunan yang terkenal dengan image angker tersebut direnovasi untuk pelestarian bangunan bersejarah serta dialih fungsikan sebagai objek wisata sejarah yang edukatif untuk menghilangkan image angker tersebut. Mengubah image suatu tempat ini dilakukan dengan menerapkan kegiatan place branding. Teori yang digunakan adalah Teori City Branding Hexagon yang terdiri dari Presence, Place, People, Potential, Pulse dan Pre-requisites. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif dan metode survei untuk pengumpulan data. Survei disebarkan kepada 400 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling, yaitu Penduduk Kota Semarang yang pernah berkunjung ke Lawang Sewu setelah direnovasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh place branding terhadap place image Lawang Sewu setelah direnovasi sebesar 66,2%, sedangkan 33,8% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dimensi pre-requisites menjadi dimensi yang memberikan pengaruh paling mantap terhadap variabel place image yaitu sebesar 52,6%