Hubungan antara persepsi brand image dengan keputusan pembelian ulang oleh subscribers majalah kawanku

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya industri media massa yang turut mendorong media cetak dalam mensiasati kebutuhan para pembacanya yang semakin tersegmentasi. Salah satu bentuk media massa yang sering dijumpai adalah majalah. Banyaknya majalah yang bersaing merebut hati pembaca membuat persaingan dalam industri media cetak semakin ketat, sehingga strategi penempatan brand image menjadi sangat penting. Pembaca merupakan khalayak aktif dalam memutuskan media mana yang digunakan dan sekiranya mampu memenuhi kebutuhan mereka. Adapun media cetak yang dibahas dalam penelitian ini adalah Majalah Kawanku, yakni sebuah Majalah yang ditujukan kepada remaja putri yang berusia tiga belas hingga tujuh belas tahun. Sebagai tolak ukur keberhasilan perusahaan adalah bagaimana persepsi pembaca dapat meningkatkan kepercayaan terhadap suatu produk sehingga mereka memiliki keinginan untuk membeli, bahkan melakukan pembelian ulang. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi brand image dengan keputusan pembelian ulang oleh subscribers Majalah Kawanku. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratifications sebagai landasan, di mana dikatakan bahwa manusia berperan secara aktif dalam mencari media yang dianggap mampu memberikan pemuasaan akan kebutuhan informasi yang disajikan oleh suatu media tertentu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif, dengan menggunakan metode survei. Penelitian ini menggunakan tehnik pengambilan sample dengan cara cluster sampling. Populasi subscribers Majalah Kawanku berjumlah 167 orang dengan sampel sejumlah 63 responden berdasarkan perhitungan dengan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang mantap antara persepsi brand image dengan keputusan pembelian ulang oleh subscribers Majalah Kawank