Analisis peran public relations dalam implementasi program csr sinarmas land (studi kasus rumah pintar bsd city periode september 2014-januari 2015)

Skripsi ini membahas tentang peran Public Relations dalam implementasi CSR Sinar Mas Land dengan studi kasus program Rumah Pintar BSD City, Tangerang. Rumah Pintar adalah salah satu program SIKIB yang digagas oleh Ani Yudhoyono, yang kemudian diadopsi oleh Sinar Mas Land sebagai program CSR di bidang pendidikan. Program CSR Rumah Pintar menjadi alternatif pendidikan nonformal bagi masyarakat lokal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis peran Public Relations dalam implementasi program CSR Rumah Pintar yang dilakukan oleh Sinar Mas Land. Sifat dari penelitian adalah deskriptif. Dalam proses penelitian, penelitian kualitatif deskriptif ini menggunakan metode studi kasus. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif untuk mendapatkan data-data berdasarkan hasil wawancara dan studi pustaka, sehingga dapat menghasilkan penggambaran mengenai peran Public Relations dalam implementasi CSR. Agar data-data yang didapatkan dapat menjadi lebih sah, peneliti menggunakan triangulasi data. Penelitian ini dianalisis sesuai dengan teknik analisis data yang diutarakan oleh Miles dan Huberman. Dari hasil penelitian yang didapat, peran Public Relations dalam program CSR Rumah Pintar terlihat dari tahapan manajemen Public Relations yang dilakukan oleh Sinar Mas Land, seperti mendefinisikan masalah, aksi dan komunikasi, perencanaan dan pemrograman, serta evaluasi program