Representasi prinsip persuasi pada iklan layanan masyarakat sayang Bandung (Analisis semiotika Charles Sanders Peirce)

Media tidak dapat dipisahkan dari proses komunikasi massa yang lebih besar dan seseorang tidak dapat mengkaji media terpisah dari jalinannya dengan institusiinstitusi dan khalayak. Komunikasi massa memungkinkan informasi dari institusi publik tersampaikan kepada masyarakat secara luas dalam waktu cepat sehingga fungsi informatif tercapai dalam waktu cepat dan singkat. Iklan disampaikan melalui dua saluran media massa, yaitu (1) media cetak (surat kabar, majalah, brosur, papan iklan atau billboard), dan (2) media elektronik (radio, televisi, dan film). Persuasi ada di dalam rantai komunikasi. Pada hal iklan layanan masyarakat yang diteliti, kalimat persuasi yang disampaikan adalah untuk mengajak khalayak Bandung untuk bersama-sama menyayangi Bandung, salah satunya adalah dengan tidak membuang sampah sembarangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana prinsip persuasi direpresentasikan dalam iklan layanan masyarakat sayang Bandung versi Iis dan versi Asep dan mengetahui prinsip persuasi apa sajakah yang digunakan dalam iklan layanan masyarakat Sayang Bandung versi Iis dan versi Asep. Secara teoritis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan manfaat khususnya bagi pengembangan teori komunikasi dalam pengkajian makna dari tanda yang ada dalam suatu iklan media cetak, terutama mengenai iklan media cetak dan iklan layanan masyarakat. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi suatu komunitas atau agensi periklanan mengenai strategi yang tepat untuk mempersuasi masyarakat agar melakukan apa yang disampaikan oleh iklan layanan masyarakat tersebut. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode semiotik Charles S. Peirce dengan pendekatan kualitatif. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dan penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis. Hasil penelitian ini adalah memang kedua versi iklan Sayang Bandung ini mengandung prinsip persuasi yang dikemukakan oleh Robert B. Cialdini (2007). Iklan versi Iis menggunakan prinsip kontras, sedangkan iklan versi Asep menggunakan prinsip respirokal. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa prinsipprinsip persuasi direpresentasikan pada teks kutipan iklan Sayang Bandung baik pada versi Iis maupun pada versi Asep. Prinsip-prinsip persuasi terkandung dalam teks kutipan pada iklan tersebut. Saran penulis untuk tim kreatif yang merancang iklan layanan masyarakat ini adalah agar dapat mengaplikasikan setidaknya dua prinsip persuasi dalam satu iklan layanan masyarakat sehingga dapat mempersuasi dengan lebih efektif. Saran penulis kepada peneliti lainnya yang hendak melakukan penelitian dengan mengangkat tema yang serupa agar penelitian dilakuukan dengan mengkombinasikan teori lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini sehingga mendapatkan hasil penelitian dari sudut pandang lain