在全球化的趨勢下,許多國際品牌紛紛在國外市場推出產品,擴展自己的事業版圖。這些品牌為了滿足各地區消費者的不同需求,或是配合產品內部因素,所以嘗試在「標準化」與「在地化」行銷策略中權衡出最適位置,這些行銷策略當然也包括品牌命名的策略。 本研究採用層級分析法,以具有行銷經驗的業界人士為研究對象。延續前人研究中的外部結構因素,並增加內部結構因素構面,嘗試從這兩大構面出發,去探討影響企業選擇標準化或在地化品牌命名模式的關鍵因素;透過外部與內部結構因素之分析,完整地探討品牌國際化命名決策模式。研究結果顯示: 1. 在品牌命名決策因素中,「消費者民族中心主義」的權重最大,其次為「產品來源國效應」、「產品聯想類別」,顯示專家認為此三項為品牌命名過程中十分重要的決策因素。 2. 在品牌命名決策因素中,「知覺風險水平」、「權力距離高低」、「不確定性趨避程度」所占權重較小,顯示專家認為此三項為品牌命名過程中較不重要的決策因素。 3. 在國際化品牌命名策略選擇上,當地主國消費者具有消費者民族中心主義傾向,或產品屬性屬於功能性時,行銷人員認為應採用「在地化」的品牌命名策略。 4. 在國際化品牌命名策略選擇上,當產品具有來源國效應或知覺風險水平較高,或是地主國消費者屬於高不確定性趨避及高權力距離時,行銷人員認為應採用「標準化」的品牌命名策略。Following the trend of globalization many enterprises launch their brands in foreign markets to expand the scope of their business. In order for these brands to satisfy the var...
本研究以一家多角化經營的大型跨國企業為個案,研究其子事業體在中國此一新興市場中,如何尋求自身的發展,並建立起完整的功能性組織,與母公司間的協調互動過程如何進行,以及領導者所扮演的角色。藉由策略、組織、...
Compared to the economic recession and the increase of unemployment rate of global economy, the grow...
[[abstract]]論文摘要 台灣是一個島國,傳統產業在經濟活動之中除了供應本島的需求以外,還發展外銷市場,更是維持經濟成長的瑰寶。然而產品的缺少差異化以及市場的供需不平衡,傳統產業也逐漸趨向於沒...
台灣保險業具有良好的服務品質,但台灣保險市場漸趨飽和、競爭激烈,受限於國內市場規模的限制,有必要拓展海外市場,以增加保險業成長機會及獲利空間。企業面對本國市場所造成的威脅,必須朝國際化經營方向,這都已...
隨著時代的變遷,商業盛行,全世界的企業都很清楚了解到必須靈活運用經濟學的「比較利益法則」,才可以讓企業本身創造出成本極小化與利潤極大化的空間。美國密西根大學Ross Business School知名...
2008 年擁有158 年歷史的美國投資銀行,雷曼兄弟控股公司( Lehman Brothers Holdings Inc. )的破產,掀起全球性的金融風暴,進而促使全球經濟同時性大衰退。 曾經是美國...
隨著科技的進步,讓現代人的生活多了更多的便利性。過去商品銷售的通路僅侷限在實體通路為主,而隨著網路線上購物的迅速地發展,也造成了消費者生活及購買型態的改變。 在國內線上購物整體市場規模持續成長...
在雲端運算與服務蓬勃發展的今日,基礎建設型雲端服務(IaaS)具有相當大的發展潛力,而屬於其中一環的雲端儲存服務,目前已經廣受大眾歡迎。2011年6月,Apple也宣布將在同年秋天推出雲端儲存服務iC...
台灣為了提昇總體的競爭力,將精緻農業訂為重要的經濟發展策略,期望由政府帶頭,創造下一波的產業契機。台灣的農業技術世界聞名,農民平均的栽種面積約一公頃,屬於小農制的國家,目前藉由成立區域性產銷班組織的方...
The purchases of local specialties were usually seen in conventional physical stores in the past. Th...
2016年全球半導體產值約 3,270 億美元,台灣半導體產值佔全球的23%,繼續蟬聯全球第二大半導體產業大國,排行僅次於美國。此外,台灣以出口為導向,根據我國財政部統計,2017上半年積體電路出口金...
近年來觀光產業日益的蓬勃發展,從國外來台旅客的人數不斷的突破新高,超過千萬人次,加上政府的全力扶持,讓許多的企業進入此生態鏈,無論在飯店、餐飲、旅行社、遊覽車業、百貨業、零售業和各地夜市等都展開了新的...
台灣製造業中資本密集與技術密集產業比重愈來愈高,雖為可喜之事,但是重要的產業如航空、TFT-LCD,近年來因為受到國際反托拉斯調查而遭處罰金與被刑事起訴的情況是愈來愈嚴重。這些業者受調查的原因,是因為...
貿易公司是年輕人新創公司最容易的選項之一,有時候甚至只需要一支電話跟一台傳真機就可以創業。由於貿易公司創造價值的方式是在買賣雙方間創造市場,所以他們必須非常了解產業,上下游的掌控能力必須非常強,才能在...
[[abstract]]當臺灣國際港埠面臨世界航運及港口營運環境變化時,為持續維持其競爭優勢,多角化經營規劃將是一個值得研究得問題。本研究將多角化的重要課題,除分為動機、相關性、進入方式及新事業等外,...
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