Male consumer behavior

Konsumentbeteende handlar om när, varför, hur och var människor gör ett inköp av en vissprodukt. Konsumenternas demografiska profiler är ett viktigt område inomkonsumentbeteende. När det kommer till frågan om shopping så förknippas ordet i stort settmed kvinnor. Samtidigt beskrivs ofta manligt konsumentbeteende från ett traditionelltperspektiv och skiljer sig från det kvinnliga köpbeteendet. De traditionella stereotyperna förmanligt konsumentbeteende är att män är mer benägna att ta risker när de handlar eftersom deinte brukar fråga personalen om hjälp eller åsikt, de jämför inte olika alternativ med varandra,de brukar inte planerar sina inköp, de är inte villiga att handla i grupp och är ”rädda” för atthandla i kvinnliga butiker.Eftersom könsrollerna kan ändras över tid är det viktigt att inom marknadsföring undersökakring dessa ämnen och inte ta de stereotypa könsrollerna förgivet. Ett bra exempel ärkvinnorollen som på senare tid förändrats på så vis att den gamla hemmafrurollen frångåttsalltmer. Den här studien har till syfte att beskriva konsumentbeteende för dagens yngre mänoch observera förändringar i manligt köpbeteende och likheter med kvinnligtkonsumentbeteende. Därmed är studiens hypotes enlig följande:H0 = Yngre män blir mer lika kvinnor i sitt shoppande (och har därmed blivit mindreriskbenägna, frågar andra om hjälp och jämför många alternativ med varandra).Studien har använt sig av en kvantitativ undersökning som besvaras av 48 män mellan 20 och30 år. Enligt svar från studiens respondenter kommer manligt konsumentbeteende alltnärmare det kvinnliga konsumentbeteendet. Resultatet visar att yngre män överlag har blivitmindre benägna att ta risker. De flesta brukar jämföra olika alternativ när de köper kläder,frågar andra om hjälp eller åsikt och har någon gång handlat från kvinnliga butiker. Samtidigthar utvecklingen bland studiens respondenter inte varit lika betydande när det gäller köp igrupp och planering av inköp.Program: Civilekonomprogramme