Marketing of design collaborations

SammanfattningMarknadsföringsaktiviteterna som företagen kan använda sig av idag är många och blir bara fler och fler. Det gäller många gånger att vara först med ett lyckat koncept eller en idé, för att sedan förhoppningsvis bli förknippad och ihågkommen med detta. För företagen handlar marknadsföring inte bara om att positionera sig och därmed göra sig kända i folks medvetande, marknadsföring handlar också mycket om att stärka och bygga det eller de varumärken som man har. Under ca tio år tillbaka har vi kunnat ta del av en marknadsföringsaktivitet inom modebranschen som har kommit att bli ett stort fenomen, nämligen design- och ikonsamarbetena. Själva idén med att förknippa en känd person med en klädkollektion är inte ny, och det efterföljande steget där allt fler företag, inte bara inom modebranschen, ingår samarbeten med väl etablerade eller nya lovande designers kan inte heller kallas nytt idag. Vad som är intressant är att fenomenet har vuxit relativt fort och för många företag har det varit framgångsrikt. Ett lyckat samarbete ger inte bara företaget god publicitet och en ökad försäljning utan stärker och ökar många gånger statusen på varumärket. Samarbetena är på många sätt en ”vinn vinn” situation. Företagen kan uppnå fördelar såsom ett stärkt varumärke, en ökande medvetandegrad och försäljning. Även designers och kunder drar fördelar av arrangemanget. Designers genom att nå ut till en bredare publik, och på så sätt kanske vinner nya målgrupper och kunderna då de givetvis får tillgång till unika designplagg till överkomliga priser.Uppsatsens arbetsgång är upplagd på så sätt att ett forskningsproblem har formulerats och därifrån har ett antal frågeställningar tagits fram. Fakta och information har samlats in om de företagen med de mest välkända designsamarbetena inom modebranschen i Sverige. Relevanta marknadsföringsbegrepp och modeller har beskrivits, och tillsammans med informationen om de olika företagen utgör detta den teoretiska referensramen. En presentation om företagen, dess sortiment, designsamarbeten och marknadsföring gällande designsamarbetena och i övrigt ges. Vidare styrks insamlad fakta i den teoretiska referensramen med ett antal intervjuer gjorda med personer som är knutna till de olika företagen. Detta återfinns under rubriken datainsamling. Intervjuerna har gjorts med syftet att lyfta betydelsen av samarbetena för företagen, designern och kunderna, samt hur marknadsföringen av dessa går till och om marknadsföringen skiljer sig i övrigt. En enkätundersökning har gjorts för att bland annat kartlägga samarbetenas medvetandegrad samt hur företagen har nått ut med sin marknadsföring till sina målgrupper. Kompletterande observationer har också gjorts. I slutet av denna del görs en sammanfattande SWOT-analys över företagens designsamarbeten, där svagheter och styrkor samt hot och möjligheter presenteras.I resultat- och analysdelen lyfts skillnader och likheter fram mellan de olika företagen och designsamarbetena. Dessa bearbetas och analyseras sedan med hjälp av de marknadsbegrepp och modeller som valts. Tyngden ligger på samarbetena och marknadsföringen. I diskussionen diskuteras samarbetena i egenskap som PR-strategi och vad det betyder för företaget, samt hur det påverkar kunderna. Vidare tas eventuella brister upp med undersökningen, samt ges förslag på intressanta forskningsfrågor som man kan jobba vidare med.AbstractMarketing activities that companies can use today and many are getting more and more. This applies to many times to be first with a successful concept or an idea, and then hopefully be remembered and associated with this. For companies marketing is not just about themselves and thus make themselves known in people's minds, marketing is also much to strengthen and build it or the marks you have. In about ten years we have been able to take part of a marketing activity in the fashion industry that has become a major phenomenon, namely the design icon and cooperation. The idea to associate with a famous person with a clothing line is not new, and the subsequent stage where more and more companies, not just in the fashion industry, includes collaborations with well established or promising new designers cannot be called again today. What is interesting is that the phenomenon has grown relatively quickly and for many companies, it has been successful. The successful cooperation not only gives the company a good publicity and increased sales, but strengthens and increases the number of times the status of the mark. Cooperation is in many ways a "win win" situation. Companies can achieve benefits such as a strong brand, a growing consciousness and sales. While designers and customers benefit from the arrangement. Designers, by reaching out to a wider audience, and thereby perhaps gain new audiences and customers when they obviously have access to unique design garments at affordable prices. Thesis work process is posted so that a research problem has been formulated, and from a number of questions has been developed. Facts and information gathered on the companies with the best-known design collaborations in the fashion industry in Sweden. Relevant marketing concepts and models have been described, and together with information about the various companies, this is the theoretical framework. A presentation on the business, its product range, design and marketing collaborations in design collaborations and otherwise given. It is also confirmed facts gathered in the theoretical framework with a series of interviews with people associated with the different companies. This can be found under the heading of data collection. The interviews have been made with the aim of highlighting the importance of cooperation is for the companies, designers and customers, and how their marketing goes to the marketing and differ in other respects. A survey has been done to identify the particular cooperation is consciousness and how companies are reaching out with their marketing to their target audiences. Additional observations were also made. At the end of this section is a summary SWOT analysis of corporate design collaborations, where the strengths and weaknesses and threats and opportunities presented. The results and analysis section is lifted up the differences and similarities between the different companies and design collaborations. These processed and then analyzed by means of market concepts and models chosen. The weight is on collaborations and marketing. Being discussed cooperation’s acting as a PR strategy and what it means for the company, and how it affects customers. Also taken up any shortcomings with the study, and suggests interesting research questions that we can continue working on.Program: Butikschefsutbildningen